乡村旅游如何“游”？

　　天门网 全媒体记者 付磊磊
　　近年来，随着经济发展和人们生活水平的提高，人们的旅游需求和消费方式也在渐渐改变，“短线游”、“乡村游”已成为人们的一种生活方式。这也在一定程度上促进了乡村旅游的发展。
　　在我市多地，诸如黄潭知青农庄、九真八一生态游园等乡村旅游点如雨后春笋般出现，成了市民闲暇时游玩的好去处。但由于一些因素的影响，乡村旅游在发展过程中也出现了短板。
　　网友“蜂蜜柚子茶”在天门网“市委书记专属板”上说，五一期间，他一个云南同学来天门玩，结果只在东、西湖转了转，根本不知道城区附近有什么好玩的地方，现在乡村旅游很是火爆，建议天门规划一些短期旅游的线路。
　　乡村旅游到底该如何“游”，产业发展该如何规划？针对网友反映的问题，连日来，记者到多地进行了调查采访。短途游催热乡村旅游
　　5月，桑葚成熟的季节。13日上午，黄潭镇知青农庄，前来采摘游玩的游客成群结队，通村公路旁，小车一辆挨着一辆。农庄老板姚蓉维持秩序，接待游客，忙得不亦乐乎。
　　姚蓉此前一直在深圳创业，谈起回乡投资初衷，她说，投资农业一是因为向往田园生活，二是看中乡村旅游前景。“现在人们生活水平普遍提高，追求也从物质层面转向精神层面，今后这样的乡村旅游肯定会越来越火。”
　　知青农庄2016年10月落户黄潭镇七屋岭村，占地面积300亩，计划用三年时间打造一个集现代农业、旅游采摘、餐饮服务等于一体的乡村旅游综合体。今年，农庄首次推出桑葚采摘项目，25亩桑葚园日均接待游客300多人。
　　田间，成片的桑葚树还不到一人高，枝头上挂满了大拇指长的黑红色桑枣，令人垂涎欲滴。城区居民王泽提着篮子，跟在孩子后面，一边采摘，一边拍照。“趁着天气好，出来转转。”王泽在城区一家企业上班，年初刚刚买了车。“平时工作压力比较大，没有时间陪孩子，现在条件好了，有时间就会出来放松一下。”他说。
　　随着市民需求的日益高涨，我市乡村旅游点发展也越来越多。来自市外侨旅游局的数据显示，目前全市共有乡村旅游点约300多个，其中农家乐近300家，生态农庄、观光体验园等综合体50多个。如多宝龙门沙海、皂市百丰生态农庄、黄潭三军菊花基地、岳口朱湾生态农庄、马湾天湖野荷等乡村旅游点，成为市民挑选的好去处。乡村旅游中凸现的短板
　　尽管乡村旅游点如雨后春笋般出现，但“去哪里玩？”或许依然是很多市民纠结的问题。
　　“这些旅游景点其实都差不多，大多以采摘、餐饮为主。”驴友鄢斌说，看似较多，实则有新意的少，游客容易产生视觉疲惫。
　　与知青农庄的热闹相比，九真镇八一生态游园显得相对安静，这个位于汉北河畔的游园不仅集采摘观光、餐饮服务于一体，而且还有骑马射箭，游艇、划船等水上娱乐项目，也曾引得游客趋之若鹜。
　　游园负责人孟云介绍，该游园2015年10月开业，在将近一年的时间里异常火爆，平均每天接待游客500多人，每逢节假日，小车都没地方停。如今，高峰期也才200多人。
　　对于如今的现状，孟云也颇感无奈，在她看来，影响游园生意的主观因素主要是交通不便和没有新的娱乐项目，难以吸引消费者眼球。因此，在近两年的时间里，该游园每年都会追加投入，修路改造，新增娱乐项目，然而效果并不明显。
　　八一生态游园的发展轨迹或许是我市乡村旅游点的通病，发展初期红火，后期无力。
　　来自市外侨旅游局的一份调查报告显示，乡村旅游点之所以难以发展，存在多方面原因：一是乡村旅游点旅游产品质量普遍不高，同质化现象严重；二是项目在建设前均没有请专家策划，往往是业主想到哪做到哪，没有认真思考旅游项目主题和效益增长点，导致后期没有人气；三是大多数乡村旅游项目没有有效的融资手段，投入不足，规模较小，建设进度缓慢。旅游产业发展还需宏观调控
　　一边是旺盛的市场需求，一边却是繁华后的沉寂，乡村旅游该如何走出困境？
　　市外侨旅游局副局长汪书忠认为，乡村旅游作为推进一二三产业融合的典型产业业态，已经成为农村发展、农业转型、农民致富的重要渠道，是乡村振兴战略中的重要手段和途径，其发展需要政府进行宏观调控，统筹规划。
　　近两年来，市外侨旅游局一直致力于天门旅游资源和项目的宣传推介工作，加强旅行社与乡村旅游点的对接，规划固定的旅游线路，让游客能够留得住，玩得尽兴。然而，由于众多乡村旅游点接待能力有限，相关基础配套不够完善，安全也没有保障，许多旅行社想做但又怕承担风险，所以一直进展缓慢。
　　对此，汪书忠建议，政府应出台相应的奖补政策和激励机制，鼓励乡村旅游点的发展，对资源禀赋好、业主热情高的地方，应给予政策支持，培育旅游新型业态，以达到以点带面、全面开花的效果。
　　同时，需要加强统筹规划，以黄潭为例，该镇在荷沙公路两旁集聚了10多家乡村旅游点，应加强资源整合，公路交通，厕所、停车场等基础设施要统规统建，形成集聚效应。
　　此外，旅游作为一项创意产业，只有不断推陈出新，宣传推介，才能不断吸引消费者。政府应引导乡村旅游经营者开展策划包装和营销，广泛宣传地方的特色旅游商品，促进乡村旅游的全面发展。