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稻花香里说丰年——全市水稻产业提升纪实

天门网 发布时间: 2018年08月09日 来源:天门网 阅读:

  10日,湖北水稻产业提升推进会将在我市召开。禾黄稻熟,吹糠见米现新粮,来自全省各地的近300名农业工作者和专家通过一地金黄,看天海龙如何生产有机米,看华丰如何一种两收,看领尚如何线上线下营销,看庄品健如何全产业链打造国字号品牌。
  天赋竟陵水,门盈稻米香。近年来,我市将水稻产业提升作为推进农业供给侧结构性改革的主线,探索了一条农业产业提升的实施路径。
  以销定产,实施稻米产业定制化布局
  市农业局负责人介绍,近年来,我市成立了水稻产业发展联盟,结合“两区划定”和“优质粮食工程”的实施,以销定产,突破性地进行了稻米产业功能性定制化布局。
  富硒稻米生产区,面积11万亩。“陆羽故里,养生硒都”。领尚生态的富硒石碾米、华丰的石家河富硒米、四海的富硒鳅稻、天鑫米业的富硒生态米等在市场走俏,订单面积达到4万亩,定位直指中高端人群。
  稻田综合种养区,面积24万亩。今年市政府出台了虾稻共作奖补措施,每亩最高可奖补1000元。同时建立一个中心三个支点的小龙虾流通体系,促进产地与销地有效衔接。今年新增虾稻面积7万亩。
  有色米种植区,面积1万亩。依托大型食品企业订单,生产婴儿、孕妇等特定人群功能稻米,全市种植紫米、红米、黑米等特色米1万亩左右。
  产品定制区,面积5万亩。领尚、天海龙等企业利用生产基地生态环境良好的优势,根据客户需求进行认购式生产和包装,主打有机稻、生态米,走高端产品路线。
  稻米生产的成功“区”化,打造了丰富的产品线,满足了不同消费群体“功能”多样化需求。
  以质促销,促进稻米产业的高质量生产
  “五良工程”保品质。造良田:支持庄品健、天海龙、华丰、惠丰等主体将流转的土地自建自管,确保能排能灌,能种能养。引良种:全市良种普及率达98%以上。推良法:市农业局编印了《水稻高产高效栽培新技术》等技术资料,让科学种田更有底气。用良机:全市机插秧率达到80.37%,水稻全程机械化率达到80%以上。订良制:主动调整播栽期,有效避免抽穗扬花期高温气候的不利影响。
  “五个统一”促品质。我市建立了300亩攻关区,1.5万亩的核心示范区,重点推广成熟技术模式和主导品种。在核心区内依托“公司+合作社+家庭农场”“公司+家庭农场”等模式,实现“五统一”(统一种子、统一育插秧、统一肥水管理、统一病虫防治、统一收获加工)生产。
  “绿色生产”提品质。坚持科学施肥、绿色防控,实施化肥和农药零增长行动,化肥、农药综合利用率达36.5%。加强耕地质量保护与提升,实施耕地质量提升与化肥减量增效面积330万亩。推广秸秆机械粉碎还田,秸秆肥料利用率达86.9%。
  品牌拉动,实现稻米产业的高水平营销
  策划包装力。“包装,能让消费者在第一眼喜爱上我们的产品。”领尚生态总经理方辉介绍,好米还需好卖相,稻米品牌的包装也要时尚起来,公司花高价专门请深圳的广告公司策划,比如一款“团圆饭”包装,内含4种小包装:富硒石碾米、陆羽泉红米、生态富硒大米、富硒香米,让不同颜色的米团圆,让不同品类的米团圆。走进天门的商超、精品粮油店会发现:赏心悦目的小包装、精包装、礼盒包装,设计更加人性化,更加融入现代的人文生活!
  打造传播力。动人的品牌故事,让产品更有卖点。天门是闻名全国的“文化之乡”,企业家们特别注重品牌与文化的对接。庄品健集团用“朝佛祖圣地,品天山珍米”打造贡米,背书石家河文化打造“石家河”珍米。四海生态除了力推“富硒”,还推出另一品质利益点“鳅稻”。领尚生态借势茶圣陆羽效应,推出了陆羽泉品牌大米。天海龙专注讲述三国马跃潭文化,推广天海龙一号有机大米。
  筑牢营销力。一是直营店销售。庄品健集团在广东、福建、四川等地设立办事处,在武汉参股湖北荆楚粮油,融入放心粮油体系。天海龙在武汉的3个直销网点,每年销售大米4800吨。二是特供销售。四海生态的营销团队,上广东、跑江浙、走四川,给当地的商会和企业高端人士送“大米”。三是互联网+营销。百丰生态的富硒石碾米通过微商平台每月销售达到12万元。领尚生态建立“线下展销+线上订制”营销模式。以自有的6家直营店为基础定期开展线下展销宣传活动,把产品直接卖到社区。同时,与中国梦想联合体签署全面战略合作协议,依托在江苏、安徽、南京范围的200多家导购店,1000多万会员电商优势开展订单农业销售。四是农旅结合。我市企业以体验式营销和记住乡愁为卖点,实现稻米的溢价,提升质效。领尚农业建设“梦享农场”,专门针对天门开发了“春夏秋冬”农旅景点休闲体验项目。每个会员年会费999元,送999元的农副产品+春夏秋冬四季游。天海龙集团也打造了指尖农场和“地主”计划,利用田园综合体实现市民乡村田园梦,促进产品销售。
  构建执行力。对连片500亩以上田间工程达标的稻鳅、虾稻共作面积,每亩奖补1000元,2018年全市计划奖补500万元。对获得有机食品、绿色食品、无公害农产品的新型经营主体分别给予10万元、5万元、2万元奖励,对获得“中国驰名商标”和“湖北省著名商标”、“湖北名牌”认证的新型经营主体分别奖励30万元、5万元。

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